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华西证券：社服零售行业周报：端午出行仍将延续五一势头，MR技术助力文旅产业体验升级

admin2023-06-12 10:33 496人已围观下载完整内容

简介据去哪儿、飞猪报告，端午出行仍将延续五一势头据迈点网援引的去哪儿《2023年端午假期旅游预测报告》显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续五一

据去哪儿、飞猪报告，端午出行仍将延续五一势头据迈点网援引的去哪儿《2023年端午假期旅游预测报告》显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续五一势头，或将成为近五年“最火”端午。相较五一，端午机票平均支付价格降低近二成，从提前预订来看，旅客量也不会达到五一量级，除热门旅游城市外，大多数城市将迎来“不贵不挤”的假期，当地的服务会更从容，旅客出游也更经济、舒适；此外，端午旅客年轻人占比更高。

据环球旅讯援引的飞猪于6月8日发布的《端午假期出游风向标》显示，截至目前，端午假期首日及前一日的火车票预订量同比去年劲增超30倍，端午假期机票预订量同比去年增长超7倍，租车预订量同比去年增长近4倍；端午假期的出境游预订量同比去年增长超15倍，出境游商品支付均价同比去年降低了约一半，相较于“五一”假期也下降了10%左右。

MR技术助力文旅产业体验升级

MR混合现实技术是继VR、AR之后的又一次技术革命的突破，使用者带上MR眼镜系统，将现实的景象与虚拟的动态完全结合起来，形成完美的全息影像与手势互动，在附带扬声器的配合下，形成声、光、电、形的一体化感受。数字科技的创新和应用大大拓展了文旅产业发展的路径，未来文旅场景不再是单一的观赏过程，而是让游客在体验过程中有沉浸式的自我代入。

1）MR技术×三星堆博物馆：据新浪新闻，三星堆博物馆运用MR混合现实技术推出了全新数字文创产品——全球首部MR电影《古蜀幻地第一章——青铜神树》，观众佩戴MR眼镜参观博物馆时，可以一边聆听文物讲解，一边通过古蜀国MR电影，走进古蜀人的生活场景，增加游览的趣味性，让文物“活”出了新维度。

2）智慧·三孔MR数字文旅融合体验项目：据曲阜三孔景区微信公众号，景区采用MR混合现实、人工智能、大数据、计算机视觉与声学技术，结合景区的历史文化内容，叠加全息数字化内容，形成与景区现场相对应的三孔平行世界，极大地提升了游客的游览体验，让游客更直接的通过沉浸式虚拟场景，体验传统文化内涵。

投资建议

五一国内出游人次和收入已超疫前，促消费政策亦有望加码，看好全年消费出行市场的复苏。建议关注两条投资主线：1）随着居民消费能力、消费信心的持续提升，服务类消费恢复弹性大，受益板块及标的包括酒店（华住集团、锦江酒店、首旅酒店），景区（曲江文旅、黄山旅游、宋城演艺、天目湖、中青旅），免税（中国中免、王府井），餐饮（同庆楼、九毛九、海伦司、海底捞、奈雪的茶、呷哺呷哺），黄金珠宝（潮宏基、周大生、老凤祥、周大福）等；2）RCEP+一带一路带来发展红利，聚焦细分行业小龙头，受益板块及标的包括会展（米奥会展、兰生股份），跨境电商（吉宏股份、小商品城、华凯易佰）等。

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