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华金证券：传媒：头部短剧投放平台再出新规

admin2023-12-14 21:30 99人已围观下载完整内容

简介投资要点事件：12月13日，抖音开放平台发布《短剧类小程序内容审核要求》，短剧审核可播放后才可进行投流。随着抖音短剧审核和投流规则发布，有助于行业健康有序发展利

投资要点

事件：12月13日，抖音开放平台发布《短剧类小程序内容审核要求》，短剧审核可播放后才可进行投流。

随着抖音短剧审核和投流规则发布，有助于行业健康有序发展利于龙头公司。作为国内最重要的短剧播出平台，制定统一的审核要求将会对短剧内容监管起到重要作用。内容方面，规定：抖音小程序内，未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放，标准参照《网络视听节目内容审核通则》，后者由中国网络视听节目服务协会在2017年7月1日发布施行。《通则》详细规定了网络视听节目内容的审核原则、导向要求、节目内容审核标准以及罚则，尤其是在节目内容审核部分详细规定了各个维度细节的审核标准。广告投放方面，抖音规定：在抖音、抖音极速版、抖音火山版进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过短剧类小程序内容库完成送审，未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧均将限制广告计划投放。

监管部门和平台共同发力，有助于微短剧生态逐步完善。自11月15日开展为期1月的网络微短剧行业专项整治工作以来，各网络平台相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。12月8日，微信发布关于违规微短剧类小程序的处置公告（第十二期），下架部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。12月11日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告（五），下架违规微短剧598部，处置发布违规微短剧的抖音账号93个。12月12日，快手发布关于违规微短剧类小程序的治理公告（第十五期），共下架违规微短剧20余部，并上报网络微短剧“黑名单”，同时对发布违规内容的11个账号根据违规程度分别予以相应处罚。在上述监管不断强化的背景下，短剧行业发展依然强劲。根据艾媒咨询数据，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。仅2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

投资建议：各短视频平台自身不断提升监管标准有助于微短剧行业正规发展，利于头部公司拓展市场。建议关注相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、上海电影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）等。

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