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信达证券：新消费周观点：宏观数据持续向好，关注业绩验证，聚焦24年表现 2023-10-16

admin2023-10-16 10:30 42人已围观下载完整内容

简介本期内容提要:周观点：今年秋糖会展商同比下滑约两成，展会期间也较为冷清、人气不高，而本周五白酒板块也加速下跌，贵州茅台跌1.96%。糖酒会的冷清表现与二级市场股

本期内容提要:

周观点：今年秋糖会展商同比下滑约两成，展会期间也较为冷清、人气不高，而本周五白酒板块也加速下跌，贵州茅台跌1.96%。糖酒会的冷清表现与二级市场股价反应表达了市场对酒类消费乃至整个消费市场的担忧。但我们认为当前数据并非关注重点，主轴或仍是面向24年。而十一出行复苏反而影响了市场对明年数据的判断，比如在补偿性出行需求今年释放后，明年的旅游、酒店等板块是否能延续较高热度；而受长假期出行消费挤出的线下服务（白酒宴会、医美等）需求是否会在明年释放并在低基数情况下迎来高增长，这也是为什么在十一出行基本恢复背景下出行板块在节后大幅回调（本周社服-5.23%）。因此我们认为建议关注各消费子板块四季度月度或季度业绩情况进而反映明年业绩预期，而不是仅着眼于呈现当下需求的消费数据。

由于消费板块偏后周期，需要连续性数据验证恢复情况，比如需要PMI扩张、失业率下降、也需要股市上涨提振消费情绪。而本周披露9月CPI同比持平，环比+0.2%。核心CPI仍然稳定，同比+0.8%、环比+0.1%，则验证了消费的持续性复苏。此外巴以冲突升级可能带来与俄乌冲突类似的短期油价、金价回升现象，而近期相关标的的回调则带来了重新布局的时机。

医美板块：

关注11-12月低基数叠加促销/节庆背景的销售兑现。9月医美机构营销推广氛围浓厚、部分存在双节出行需求的消费者选择在假期前的9月进行消费。10月假期受出行需求分流影响整体表现相对平淡，但11-12月将进入低基数阶段，叠加圣诞、元旦等节庆或将有宣传促销活动刺激消费需求，我们预计12月将进入快速增长期。

重组胶原蛋白行业热度持续高涨。本周锦波生物上涨12.25%，重组胶原蛋白行业热度持续高涨，龙头公司亦举办或参与较多行业会议提升市场认知。10月12日创健医疗联合沙利文发布《重组XVII型胶原蛋白白皮书》，帮助市场理解XVII型胶原蛋白的重要性和应用潜力；10月14日锦波生物在中国生物材料大会中举办了人源化胶原蛋白新材料开发与应用论坛，针对重组人源化胶原蛋白的行业标准以及在医学中的应用进行了分享。可见当前行业内的头部企业持续推进行业标准建设以及更多种类胶原蛋白在更多领域的应用（如：医美/严肃医学/美妆等），龙头在高增长赛道中的先发优势亦非常明显，建议持续关注胶原蛋白行业的投资机会。

24年核心标的增长路径依然清晰。从增长确定性来看，若经济逐步复苏，则医美行业渗透率提升趋势有望得到更多体现，通过上游产品铺设更多机构、下游机构拓展更多客群，带动板块β属性继续向上；若经济恢复较弱，则可能类似23年——具备强竞争力新品的标的有望实现更优增长，目前核心标的（如：爱美客、昊海生科、锦波生物、巨子生物）均有已发布或待上市的注射剂新品储备为公司提供销售增量，而爱美客的如生天使未来放量有望进一步证明爱美客具备作为平台型公司的α。因此从短期以及中期维度观察，核心标的的成长路径与空间依旧清晰。建议关注核心医美标的净利率提升逻辑。中报来看，在消费力恢复趋缓的背景下，高端医美产品依然取得强势增长，验证消费者依然存在对于能提供更优项目效果产品的“消费升级”需求。当前龙头标的着力于布局更为丰富的管线，中期维度建议关注核心医美标的净利率提升逻辑，如：高端产品销售占比提升带动毛利率提升的爱美客（濡白、如生天使）、昊海生科（海魅）、锦波生物（薇旖美）、华东医药（伊妍仕），以及医美注射剂产品有望于24年获批上市并带动公司毛利率结构性提升的巨子生物、受益于客流恢复且高毛利产品占比有望持续提升的朗姿股份。

化妆品板块：

我们预计今年双十一品牌表现将继续分化，龙头集中度提升趋势持续，关注国货品牌合作李佳琦带来的销售促进作用。当前整体消费情绪偏弱，化妆品行业增速趋缓（部分细分赛道如：功能性护肤品、胶原蛋白仍享有高增长机遇），消费者可能倾向于将支出集中在具备产品力的品牌，头尾品牌增速分化的趋势或将延续，头部国货品牌集中度提升的逻辑有望继续演绎，短期关注超头主播对于国货龙头品牌销售的直接提振作用。目前社媒平台对于李佳琦的讨论话题更多为品牌折扣情况而非舆情，我们预计届时直播销售情况受舆情影响程度有限，《所有女生的offer3》综艺于10月8日首播，核心关注点包括：1）整体折扣力度加深趋势。参与综艺的内外资美妆品牌均给出了较大力度的折扣（如部分中高端外资品牌给出正装买一送一offer、国货品牌的offer力度基本较往期更大），针对于核心单品提供更加具备吸引力折扣的品牌有望获得消费者青睐，如：薇诺娜核心单品特护霜提供历史较低折扣（399元/4瓶），且完全采取价格优惠而非买赠方式，社媒平台消费者反馈较为正面，有望在双十一取得较好销售表现。2）部分国货产品或享受较好的直播销售时点，叠加近期密集营销，产品有望取得超预期销售表现。贝泰妮：薇诺娜美白日霜+晚霜借助抖音开新日活动进行推广，10月以来累计GMV超1200万，品宣方面联合中国青年报发布《使命的答案》，联合上海美术电影制片厂发布“不负遇见，致敬经典”系列大片，有望提振品牌声量；珀莱雅：珀莱雅红宝石面霜3.0将为双十一预售首日晚八点第一个链接，有望获得较好曝光效果，珀莱雅也于10月11日进行了红宝石面霜3.0＆中国环肽首发发布会，对于核心成分环肽-161以及红宝石产品的打造思路进行了宣传分享。夸迪：夸迪联合李佳琦发布《成分游戏·配方中国》宣传片，重点推广蓝次抛（蓝铜胜肽）产品。后续可关注产品在重点投入运营之下的预售表现。持续关注核心品牌在大促前新品运营以及人群破圈效果，10月下旬关注品牌双十一预售表现。9月以来品牌频繁有新品发布以及品牌或产品营销动作，继续为双十一大促进行前期营销推广铺垫：1）从新品逻辑来看：关注9月发布高端能量系列、红宝石面霜3.0的珀莱雅；在抖音推广修白瓶、8月发布特润霜、10月发布修白日霜&晚霜的贝泰妮；9月发布可复美OK水、吨吨次抛的巨子生物；9月发布玉泽修护面霜升级版的上海家化。2）从人群拓展逻辑来看：薇诺娜通过Manner联名提升品牌声量，联合中国青年报发布宣传片《使命的答案》（10月11日）、联合上海美术电影制片厂发布“不负遇见，致敬经典”系列大片；珀莱雅通过校园霸凌、回声计划（10月9日）的公益宣传、上海线下“一兜·回声书”（10月8-15日）等品宣活动进一步扩圈潜在消费者。我们预计积极布局新品宣传以及品牌认知度提升的核心标的有望在双十一实现更好表现，10月24日将进入双十一大促预售阶段，持续关注品牌预售情况。

美护板块短期建议关注：爱美客、贝泰妮、锦波生物、巨子生物、朗姿股份；长期建议关注：爱美客、贝泰妮、巨子生物、锦波生物、珀莱雅、华东医药、昊海生科。

出行周观点：此次国庆全国出游人次8.26亿，旅游收入7534亿元，和19年同期相比，分别增长4.1%和1.5%。今年前三季度的旅游市场更多靠国家政策推动，无论是重点景区门票价格下调或免费，还是发放消费券等刺激政策，而政策效应边际递减，目前国庆假期旅游市场已超过19年同期水平，后一阶段的增长需要靠内生驱动，而实际上优质旅游供给相对匮乏，无论是景区、目的地还是酒店，我们能看到在热门城市、头部景区、网红街区人流拥挤的情况下，越来越多的人“反向旅游”，去哪儿网数据显示，包括邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春等在内的全国“小机场”城市酒店预订间夜量同比2019年增长超6倍，其中高星级酒店预订间夜量增幅明显，较2019年同期增长8.8倍。在此情况下，君亭生逢其时，一是发展以pagoda为代表的高端精选服务酒店，二是发展以君澜为代表的度假类型酒店，拥有资源价值禀赋和优秀的目的地形象，有望在标准化大单品、千店一面的酒店竞争脱颖而出。

免税周观点：本周中免股价回调8.29%，我们预计主因：1）市场对于中高端消费力信心不足：双节海南免税人均贡献额仍处于相对低位，同时，LVMH披露23Q3销售额同比有机增长9%，较Q1（同比+17%）、Q2（同比+17%）大幅放缓，或引发市场对于消费力的担忧。2）市场或担忧2025年全岛封关后海南板块的政策变化和竞争格局：DFS宣布将与申亚集团合作，于2026年前建成三亚首个七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地DFS亚龙湾项目，引入超1000个奢侈品牌，或引发市场对于海南板块政策变化及竞争格局的担忧。

今年以来中免股价已经回调较多、安全边际较高，且收入与业绩驱动力仍在，有望触底回升。展望后续，供给端精品引入+物业扩容，需求端下沉市场潜力仍待释放+海外消费持续回流，有望共同推动海南免税人均贡献额提升；利润端，我们认为香化价格体系的回升为中免业绩核心驱动力，汇率改善亦有望提供一定业绩弹性。

展望全岛封关后，中短期来看，我们预计牌照优势仍然维持，则免税渠道仍具备天然竞争力；远期来看，中免消费者心智占领已经形成，即便不考虑税率和额度优势，规模优势下中免香化品类的价格优势有望持续，精品品类品牌方亦对旅游零售渠道存在依赖，我们预计中免市占率及盈利能力仍然稳固，无需过分担忧。

中免公告23Q3业绩快报：1）收入端：消费力下行+五一后打击代购力度加大下海南板块收入环比略降，我们预计海南板块贡献约84亿元；日上9月周年庆下折扣+营销声量齐发力，我们预计日上上海贡献收入约45亿元，环比增长。2）利润端：今年以来价格体系整体回升推动毛利端持续修复，23Q3实现主营业务毛利率34.27%，环比+1.8pct；净利端预计主要受出入境客流进一步恢复下租金环比增长影响，23H1上半年浦东机场出入境客流恢复至19年的30%，而7-8月恢复度达52%/57%。23Q3实现营收149.79亿元，同比+28%、环比-1%，归母净利润13.33亿元，同比+93%、环比-15%，归母净利率8.90%，同比+3.0pct、环比-1.5pct。

建议持续关注免税相关标的重组进展：1）海汽集团：9月28日海汽集团披露第二轮审核问询函的回复，重组进程有望提速，若按业绩承诺、最大程度增发股本、原有业务30亿市值计算，当前股价对应23-25年免税业务隐含估值分别51/31/21倍；2）格力地产：公告收到《行政处罚决定书》、立案事项落地，珠免注入亦有望尽快恢复推进，若按业绩承诺、地产业务给予0.8倍PB、大健康业务按当前持股市值计算，当前股价对应23-25年免税业务隐含估值分别44/39/36倍。建议关注市内免税政策的推进，王府井、百联股份、中国中免有望受益于政策拓展。

眼视光周观点：我们预计9月眼视光板块销售环比表现较好，一定程度延续旺季水平；10月或受到出游热度影响，环比有所下行，且受Q3市场营销活动较多影响，相关公司费率水平或阶段性增加。展望后续，随着未来产品价格及竞争格局趋稳，眼视光行业增速及盈利能力有望逐步稳定。

黄金珠宝周观点：珠宝板块二季度业绩总体延续了一季度的高景气，并在低基数下增长环比提速。

分产品来看，黄金为主要增长贡献。周大生23H1自营单店黄金收入276万元，同增33%，单店黄金毛利63万元，同增27%，较21H1增19%；加盟单店黄金批发收入115万元，同增64%，单店黄金批发毛利6万元，同增75%。潮宏基23H1珠宝行业收入同增40%，其中时尚珠宝/传统黄金收入分别增长23%/72%，且时尚珠宝品类的增长也主要由定价类黄金产品贡献。曼卡龙23H1素金/镶嵌饰品营收分别同比+31%/-37%。菜百股份23H1黄金珠宝零售/联营佣金（主要是钻翠珠宝）营收分别同比增长78%/75%。

Q2拓店总体提速，下半年开店预计进一步加快。中国黄金23Q2开店恢复正增长，Q1/Q2分别净开直营店0/3家，加盟店-27/42家，23H2拟增加直营店10家、加盟店268家，我们预计全年有望实现300家的新开店、年末4000家店的目标。周大生23Q1/Q2分别净开1/85家。潮宏基23Q1净增加盟店12家，23H1直营/加盟分别净减少29家/增加89家，全年净开店目标200-250家。

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