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艾瑞股份：2023Q1中国营销市场季度动态监测报告 2023-05-08

admin2023-05-08 19:30 65人已围观下载完整内容

简介捕捉环境变化，洞察社会情绪，迎接市场回暖线下场景复苏是2023开年最值得期待的变化之一，暌违三年的线下活动陆续重启。第一季度，“返乡”、“旅行”、“春游”等关键

捕捉环境变化，洞察社会情绪，迎接市场回暖

线下场景复苏是2023开年最值得期待的变化之一，暌违三年的线下活动陆续重启。第一季度，“返乡”、“旅行”、“春游”等关键词重回大众视野，聚焦此类场景的营销案例引发关注。此外，对于受众情绪的捕捉和洞察也助力品牌打开新的视角，在经典的宏大叙事之外，品牌营销更加关注个体，传递治愈内容。外部环境方面，监管新规保障市场良性竞争。产业层面，元宇宙、NFT、AIGC的火爆为数字经济发展持续注入活力，数字化营销迎来更多想象空间。

整合营销资源，融入新兴技术，户外运动持续升级

随着AR/VR等新兴技术的不断升级，品牌主在营销中的形式多样，效率提升。同时，在疫情的压抑下，大自然和自我挑战对用户的吸引力逐渐提升，“逃离都市计划”、“特种兵旅游”、“户外扩圈”等热词迭出不穷，也从另一方面显现出“户外+”的模式成为当下热潮，品牌主的营销已经不局限于“春日限定“等时效性单一营销策划

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