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头豹研究院：家用榨汁机头豹词条报告系列

admin2023-07-25 20:30 50人已围观下载完整内容

简介家用榨汁机是指能够将水果、蔬菜等食材加工成液体状态的家用电器。中国家用榨汁机行业头部效应明显，市场集中度高。惠人、九阳在榨汁机线上市场共占据42.4%的市场份额

家用榨汁机是指能够将水果、蔬菜等食材加工成液体状态的家用电器。中国家用榨汁机行业头部效应明显，市场集中度高。惠人、九阳在榨汁机线上市场共占据42.4%的市场份额和70.1%的线下市场份额。因榨汁机并非生活必需家用电器，产品技术更新速度缓慢，榨汁机等厨房小家电正逐渐向处于行业发展的衰退期过渡，消费者对产品有一定的认知度，市场上出现功能替代品，市场需求出现下降，市场规模持续萎缩，出现负增长。中国家用榨汁机的线上销量由2019年的242.8万台下降到2022年的114.3万台。中国家用榨汁机行业主要面向低端消费市场，榨汁机是目前市场上比较成熟的产品，可选的品牌和类型众多，且价格便宜，实用性较强，更容易被普通消费者接受。2022年，中国家用榨汁机线上销售渠道和线下销售渠道中销量占比最高的价格段为200-399元，分别为31.3%和29.0%。中国家用榨汁机行业的市场规模由2018年的10.6亿元下降到2022年的4.8亿元，年复合增长率为-18.0%。未来中国家用榨汁机行业的市场规模仍旧呈现下降趋势。榨汁机产品同质化严重，消费者对榨汁机有一定的认知度，缺乏创意性，消费者购买欲降低。功能替代品竞争实力强大，挤占了豆浆机的市场份额。同时未来中国家用榨汁机行业的市场集中度持续上升，竞争格局中的中小型企业之间竞争激烈，品牌效应差的企业会被逐渐清出市场，市场活跃度会大幅度下降，中国家用榨汁机行业进入衰退期。预计中国家用榨汁机行业2027年市场规模为1.2亿元，2022年至2027年的年复合增长率为-23.7%。

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