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华金证券：传媒：广告行业稳健发展，互联网大促助力投流渠道

admin2023-12-08 21:30 67人已围观下载完整内容

简介投资要点事件：近日，CTR媒介智讯发布广告行业经营数据，2023年1-10月，广告市场花费同比上涨5.6%，10月份广告市场花费同比上涨6.6%，环比微跌0.9

投资要点

事件：近日，CTR媒介智讯发布广告行业经营数据，2023年1-10月，广告市场花费同比上涨5.6%，10月份广告市场花费同比上涨6.6%，环比微跌0.9%。

广告市场花费在各渠道及细分品类逐步出现分化趋势。根据CTR媒介智讯统计，按广告渠道：电梯LCD、电梯海报和街道设施月度花费同比分别上涨15.7%、28.1%和19.5%；电视和火车/高铁站广告均呈现个位数的增长；地铁月度花费微跌0.1%，广播、报纸、杂志、机场和影院视频广告花费均呈现双位数的同比减少。广告行业整体回暖向好，未来预期运行稳健，行业逐步从传统渠道转向互联网渠道。根据QuestMobile统计，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。12月6日发布的《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》显示，2022年浙江数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%，互联网成为广告业关键渠道。AIGC、数字虚拟人等也将会给广告行业带来巨变，其中包括用户画像、精准推荐、内容创造、数据分析到产品设计等各个环节，使广告业在降本增效的同时，在内容端不断提升质量，有望迎来新的业绩增长。

“双十二”将至，广告主多渠道集中投放主流平台有望成为趋势。根据星图数据统计，今年“双11”期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。根据QuestMobile数据显示，本年度“双11”广告创意主打价格折扣，并注重引流至品牌销售渠道。硬广投放：参与双十一品牌数量有所提升，投放预算增加，广告曝光效果提升显著，广告主数量由去年351增至373，广告曝光量由去年958.2亿次增至1787.4亿次。同时，投放媒介集中度进一步提升，大促期间投放媒介集中在核心资源曝光，TOP10媒介占据超9成投放份额。品牌从媒介端、渠道端、内容端三方面同时发力，多维触达用户，促进引流和转化，同时近三成品牌采用联合渠道广告投放方式。距离“双12”还剩不到一周，各大电商平台纷纷开启“双12”大促预热，后续“双12”以及年底各类互联网零售行业促销将为广告行业带来持续向好预期，相关广告企业年底业绩有望提升。

投资建议：广告投放渠道细分格局逐步清晰，品牌集中头部投流模式将成为趋势。建议关注相关标的：元隆雅图（002878.SZ）、紫天科技（300280.SZ）、蓝色光标（300085.SZ）、浙文互联（600986.SH）、因赛集团（300781.SZ）、引力传媒（603598.SH）、分众传媒（002027.SZ）等。

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