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华金证券：传媒：微短剧大会召开；游戏产业IP发展报告发布

admin2023-11-13 22:30 65人已围观下载完整内容

简介投资要点微短剧市场快速发展，有望借助短视频平台小程序等平台短期内完成生态构建。11月10日，首届杭州·微短剧大会开幕式及主论坛活动在杭州市临平区启动大会以“奋楫

投资要点

微短剧市场快速发展，有望借助短视频平台小程序等平台短期内完成生态构建。11月10日，首届杭州·微短剧大会开幕式及主论坛活动在杭州市临平区启动大会以“奋楫扬帆正当时——夯实微短剧产业生态底座助推网络作品精品化创作”为主题，旨在共同探讨中国短剧产业未来发展方向，并以此大会为载体，搭建促进网络视听产业高质量发展的高端交易平台，以及传播展示微短剧作品的重要交流推广平台。当地政府构建“写-拍-播-评-投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。微短剧市场：根据德塔文影视观察统计，2023年上半年共上新微短剧481部，相较于2022年全年上新的454部，可见微短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。短视频平台的数量优势明显，抖音平台上新212部微短剧，整体占比高达43%，快手上新68部微短剧，两大短视频平台共计占据58.2%的市场供给数量。短视频平台：抖音的各类型市场影响力与其播出市场成显著正相关，平台内部单一度过高，这一情况与其微短剧制作模式的用户导向有着较强的关联度，但会影响其微短剧市场的抗风险程度。快手的优势类型依旧呈现为都市类型。

游戏产业相关IP重要性逐步提升。近期，中国游戏产业研究院组织发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。在我国移动游戏IP市场中，国产IP产品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP类型上：41.31%来自客户端游戏，38.77%来自移动游戏。用户在游戏消费过程中，近70%的用户表示，主要是受角色形象吸引，受故事情节吸引的则为60%左右。这说明深化角色设计、增加特色记忆点，始终是IP发展的基础要素。IP的跨领域内容创意，将促进数字文化产业进一步融合发展。动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深，跨领域融合会为游戏IP发展带来内容创新与市场推广新机遇。IP文化符号建设将成为新的市场增长点。不同数字媒介用户的内容消费习惯与市场规律均有差异，产业将进一步打造文化符号，覆盖不同媒介用户，从而充分发挥IP价值的延展性。

投资建议：微短剧产业空间扩张增速显著，有望于IP等相关产业形成共振推动行业发展。相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、上海电影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）等。

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