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华金证券：传媒行业深度分析：从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”

admin2023-09-08 08:30 49人已围观下载完整内容

简介核心观点2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标，要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业；之后传媒产业快速增长。2022年1月，国务院发布的《

核心观点

2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标，要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业；之后传媒产业快速增长。

2022年1月，国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%；今年2月27日国务院《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。

技术进步——媒介变化——内容创新——流量创造——变现丰富，构成了传媒行业发展的主线。

预计在数字经济时代，5G（技术）——VR/AR+元宇宙+数字孪生（媒介）——AIGC+NFT+数字人（内容）——多种变现方法的主线将形成。数字经济“占GDP10%”的新时期，或许将重现文化产业“占GDP5%”时代传媒产业的巨大机遇。

上述主线下，传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向。媒介端会出现新的“互联网”公司搭建元宇宙等新型内容平台。VR/AR终端及元宇宙平台下，则将出现新的内容形态，并创造新的流量。包括广告营销、影视、游戏、数字人、数据与版权等公司都将参与新内容的创造，并享受新的流量红利与变现模式。而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量，加速其他新技术、新应用的普及。

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