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头豹研究院：2023年中国手机出海行业概览：深海泛舟，中国厂商如何穿越荆天棘地（摘要版）

admin2023-06-28 21:31 110人已围观下载完整内容

简介中国手机出口呈现量减价增的特点，市场需求的减少让手机市场遭遇巨大挑战，手机市场需求萎靡，但5G和高端化又为价格上行带来机遇。中国消费者的需求条件、手机厂商的企业

中国手机出口呈现量减价增的特点，市场需求的减少让手机市场遭遇巨大挑战，手机市场需求萎靡，但5G和高端化又为价格上行带来机遇。

中国消费者的需求条件、手机厂商的企业竞争战略、中国相关与支持型产业以及高级生产要素的积累共同赋能了中国手机产业在行业内的强大竞争力，中国手机厂商出海能够凭借竞争优势实现业务版图的扩张。

在四大要素没有明显衰竭迹象的情况下，可以预计在未来随着国内手机市场萎靡需求导致手机行业整体增速的放缓，中国手机制造厂商为了寻求新的增长态势，将会持续不断拓展业务版图的边界，以更大的力度出海，在国际市场寻求新的业务增长点。

欧洲与北美洲市场

欧洲与北美洲作为传统的发达国家市场，是智能手机厂商出海的战役高地，中国厂商出海主要受制于无法完成消费者心智占领与无法建立通常的销售渠道，总体来看欧洲与北美洲市场仍然呈现出由三星与苹果两家独大的局面，中国手机厂商的市场份额不高。

亚洲市场

亚洲市场人口基数庞大、人口结构较年轻，对电子产品需求旺盛，受益于地理位置与丰富的经验，中国手机厂商出海较为顺利，但近期自中印边境冲突后，印度政府频繁打压中国企业和投资，中国手机厂商在印度市场面临较为严峻的政策端风险。

非洲市场

在全球低迷的移动手机市场中非洲市场仍然保持增长态势，2022年非洲手机出货量为4.74亿台，预计在2027年出货量达到6.68亿台，在非洲以低端价格区间为主导的智能手机市场，传音凭借对非洲市场的定制化机型以及在低端价格区间的竞争优势占据最高的市场份额