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中银证券：化妆品及医美行业周报：“618”国牌龙头销售高增，新兴平台亮眼

admin2023-06-26 21:30 94人已围观下载完整内容

简介2023年“618”活动期间，全网美妆GMV表现平稳背景下，抖音平台美妆销售增长较好，美妆直播渠道进一步延续高增。分品牌看，国产龙头品牌纷纷加码电商投入，珀莱雅

2023年“618”活动期间，全网美妆GMV表现平稳背景下，抖音平台美妆销售增长较好，美妆直播渠道进一步延续高增。分品牌看，国产龙头品牌纷纷加码电商投入，珀莱雅、薇诺娜、可复美等品牌实现快速增长。

支撑评级的要点

“618”美妆新平台GMV表现突出，直播电商高速增长。2023年“618”各平台积极参与，淘宝、京东、抖音各大平台加大力度进行活动推广，重点消费品公司积极参与，平台活动全网GMV同比增长14.8%至7987亿元。直播电商表现亮眼，在主流购物平台进一步鼓励直播带货背景下，2023年“618”活动期间全网直播电商GMV同比增长27.6%至1844亿元。抖音美妆GMV增长迅速，同比增长69%至156亿元。

本土品牌占比稳定，珀莱雅排名有所上升。美妆销售前十榜单中，本土品牌占据2个席位。具体来看，国际品牌欧莱雅靠龙头优势，销售额排名依旧位居榜单前列。本土品牌中，珀莱雅和薇诺娜分别占据榜单第2和第8的位置。总体来看，国内美妆品牌影响力在稳步扩大。2023行业旺季中，龙头公司加强布局收入有望取得亮眼增长。

龙头品牌大单品表现优秀，GMV增速好。珀莱雅新老大单品发力，GMV在三大平台同比增长超70%，六大产品销售额破亿，彩棠、OR等实现高增。薇诺娜持续聚焦核心产品，抖音快手平台增长快速，抖快事业部销售额同比增长98%。巨子生物两大品牌新老单品并进发展，可复美GMV同比增长165%，可丽金GMV同比增长70%。上海家化受益于啵啵水和驱蚊蛋等单品放量，带动佰草集、六神品牌GMV迅速增长。

核心推荐：主打大单品策略不断拓展新品牌的珀莱雅；具备产品差异化的皮肤学级护肤品赛道龙头贝泰妮；全产业链布局，品牌矩阵成熟的华熙生物；多品牌全价格段布局的上海家化；自有品牌+代理品牌双轮驱动的水羊股份。建议关注：多赛道布局，差异化品牌矩阵的透明质酸龙头鲁商发展；深耕重组胶原蛋白和功效性护肤品、旗下可复美等品牌优势显著的巨子生物。

重点板块复查：本周(6.16-6.21)创业板(-2.56%)，深证成指(-2.19%)，沪深300(-2.51%)，上证综指(-2.30%)。美护板块周度涨幅-4.05%。

品牌动态：珀莱雅:主打珀莱雅主品牌、彩棠美妆品牌的品牌矩阵。新品方面，主品牌珀莱雅新品均为精华品类，系在原有单品上迭代升级。彩棠推出新品为底妆产品。悦芙缇新品以控油去油为主，均为精华品类。贝泰妮：主品牌薇诺娜专注于敏感肌肤的功效性护肤，5月新品以保湿修护为主，涉及面膜和唇膏品类。华熙生物：深耕功效性护肤品类，在5月新品方面，推出的新品以抗老、保湿、修护为主，涉及精华、眼霜、面霜、面膜品类。水羊股份：旗下品牌御泥坊推出的5月新品主打抗老、养肤，以精华为主；小迷糊推出控油新品。

重点公司公告：珀莱雅发布关于回购注销部分限制性股票通知债权人的公告；华熙生物发布关于变更注册资本暨修订公司章程并办理工商登记变更的公告；水羊股份发布关于调整水羊转债转股价格的公告。

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