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申港证券：轻纺美妆行业周报：建议关注美妆赛道

admin2023-05-22 12:31 74人已围观下载完整内容

简介每周一谈：建议关注美妆赛道主流电商平台活动环节调整较大，京东平台“6.18”大促时间较长。本次“6.18”大促中，淘宝&天猫预热时间为5.29，活动正式开始时间

每周一谈：建议关注美妆赛道

主流电商平台活动环节调整较大，京东平台“6.18”大促时间较长。本次“6.18”大促中，淘宝&天猫预热时间为5.29，活动正式开始时间为6.18。京东活动开始时间为5.23，无预热环节。抖音活预热时间为5.25，活动开始时间为5.31。本次活动环节变化较大，天猫和淘宝除去了预售环节，京东减少了预热环节，活动流程较去年缩短。抖音较去年增添了预热环节，活动时间延长。其中京东的活动时间较长，为27天。

主流电商平台的优惠力度较去年加大。淘系平台挖掘潜在客户价值，京东坚持“低价战略”，抖音调整优惠力度。淘系平台将为88VIP用户提供超100亿的红包补贴福利，挖掘88VIP价值，稳定客户流量。京东将把“低价战略”进行到底，继续推行百亿补贴，以低价战略吸引用户。此外，抖音平台调整了去年的分级优惠规则，改为统一“满150减20”，加大了优惠力度。

主流电商平台加大了电商扶持力度，淘系平台将进行“6.18”史上最大的流量扶持。本次“6.18”大促，各平台都加大了电商扶持力度。天猫&淘宝本次将投入平台6.18史上最大的投入力度与支持，超600亿曝光、超百亿平台福利。且平台将推出“喵运会”、“猜价格”，以及“拍拍乐”营销玩法，整体互动玩法预估全周期触达6亿用户。京东继续推进百亿补贴，坚持“低价”战略，更好地吸引外站流量。抖音此次推行多重价格补贴，且投入亿级流量激励，帮助商家获得资源。此外，本次针对“6.18”重点货品，抖音将不收取坑位费。

电商平台积极准备“6.18”大促，为商家提供良好的环境。本次“6.18”大促，各大电商平台在活动周期、活动规则、流量投放上都有较大改变。淘系平台和京东都简化了活动流程，便于消费者消费。淘系平台加大了流量和补贴投放，拟深挖“88vip”的客户资源，更好促进站内流量转化。京东坚持“低价战略”，扩大“百亿补贴”的范围，拟用低价吸引站外流量。抖音提高了对商家的优惠力度，针对大促重点货品，将不再收取平台服务费，商家可免费参与本次活动。可以看出，各大电商平台积极准备本次大促，将为入驻商家提供丰厚的平台流量，建议关注线上占比较高的美妆个护类公司。

市场回顾（5月15日-5月19日）：在申万一级行业中，轻工制造行业下跌0.35%，在申万31个一级行业中排名第16，跑输大盘，在各子板块中，包装印刷板块表现较好，上涨0.88%，家居用品表现相对较差，下跌1.43%；纺织服饰行业本周下跌2.56%，在申万31个一级行业中排名第26，跑输大盘，纺织制造板块下跌1.86%，服装家纺板块下跌涨3.16%，饰品板块下跌1.91%；美容护理行业本周下跌0.11%，在申万31个一级行业中排名第13，跑输大盘，子板块中，个护用品板块上涨3.36%，化妆品板块上涨0.13%。

行业数据追踪：家具：本周TDI价格较上周下降，MDI价格较上周有所下降。纺织服装：5月19日，棉花价格为16348.33元/吨，较上周下跌0.24%；涤纶的价格有所下降。

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