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山西证券：社零数据点评：11月消费市场短期承压，扩内需政策有望推动消费市场稳步恢复

admin2022-12-15 17:33 66人已围观下载完整内容

简介事件描述：12月15日，国家统计局公布2022年11月社零数据。事件点评：11月疫情管控力度趋严，当月社零降幅扩大。22年11月，国内实现社零总额3.86万亿元

事件描述：

12月15日，国家统计局公布2022年11月社零数据。

事件点评：

11月疫情管控力度趋严，当月社零降幅扩大。22年11月，国内实现社零总额3.86万亿元，同比下降5.9%，降幅环比扩大5.4pct，表现低于市场一直预期（根据Wind，11月社零当月同比增速预测平均值为-2.5%）。22年1-11月，国内实现社会消费品零售总额39.92万亿元，同比下降0.1%，其中，除汽车以外的消费品零售总额同比下降0.2%。整体来看，11月社零降幅显著扩大，一方面国内疫情扩散及各地管控力度趋严，居民出行受限，对线下门店客流造成负面影响；另一方面，我国消费者信心指数自22年4月显著下降后，仍处于低位，消费者信心仍未明显恢复。12月7日，国家卫健委发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，随着各地疫情防控政策优化落地落实，短期感染人数增加预计将拖累12月社零复苏进度，但中长期看，疫情对消费市场扰动不断消除，消费者信心修复，扩内需促消费系列政策逐步见效，消费市场有望稳步复苏。

线上渠道表现优于社零总体，线下渠道降幅环比扩大。线上渠道，22年1-11月，实物商品网上零售额为10.81万亿元/+6.4%，实物商品网上零售额占社零比重为27.1%，其中，吃类、穿类和用类商品分别增长15.1%、3.4%、6.1%。单11月看，实物商品网上零售额实现1.36万亿元/+3.9%，增速环比收窄18.1pct，占社零比重为39.8%，双11大促带动下，线上渠道表现好于整体，根据国家邮政局，11月1日至11日快递包裹日均处理量超3.8亿件，是日常业务量的1.3倍。线下渠道，22年1-11月，实物商品线下零售额（商品零售社零-实物商品网上零售额）约为25.13万亿元/-3.1%，其中11月实物商品线下零售额约为2.1万亿元/-11.0%，降幅环比上月扩大3.2pct。按零售业态分，22年1-11月限额以上超市、便利店、专业店零售额同比分别增长3.1%、4.3%、3.6%，专卖店同比持平，百货店下降8.0%，百货店累计同比降幅环比走阔。

可选消费品类降幅进一步扩大，家具消费环比改善。必选品类，11月，食品类CPI同比增长3.7%，限上粮油食品类同比增长3.9%，增速环比下滑4.4pct；限上饮料类同比下降6.2%，当月增速首次转负；限上日用品同比下滑9.1%，降幅环比扩大6.9pct。22年1-11月，限上粮油食品类、饮料类、日用品同比增长8.5%、5.3%、0.3%。可选品类，10月以来典型消费升级品类零售增速转负，11月降幅环比继续扩大，具体来看，限上化妆品同比下降4.6%（降幅环比扩大0.9pct），限上金银珠宝同比下滑7.0%（降幅环比扩大4.3pct），限上纺织服装同比下滑15.6%（降幅环比扩大8.1pct）；限上家具类同比下降4.0%（降幅环比收窄2.6pct），连续三个月实现降幅改善，家具需求缓慢复苏。22年1-11月，限额以上商品零售同比增长2.1%，其中化妆品、纺织服装、家具、金银珠宝同比分别下降3.1%、5.8%、7.7%、增长0.8%。

投资建议：纺织服饰板块，制造方面，我国11月纺织服装出口降幅扩大，当前外需压力仍然较大，品牌去库存阶段，产品采购趋于谨慎，但美国11月CPI延续下行趋势，外需有望缓慢恢复，当前建议继续关注低估值优质纺织制造龙头布局机会，推荐华利集团，积极关注申洲国际。品牌方面，11月可选品类受到疫情影响，短期显著承压，建议优选受益政策推动，疫后恢复确定性更强的运动服饰；消费复苏后弹性更强，进入销售旺季的黄金珠宝；行业景气度高，市场份额不断提升的国货化妆品品牌，推荐波司登，积极关注李宁、特步国际、安踏体育、周大生、珀莱雅、贝泰妮、上海家化。家居用品板块，11月地产新开工、销售、竣工数据降幅环比上月均有所扩大，但在地产利好政策叠加防疫优化催化下，板块演绎估值修复行情。展望后续，随“保交楼”推进及家居线下消费场景逐步修复，家居需求有望缓慢复苏，市场份额向龙头家居企业加速集中，建议关注欧派家居（整装渠道先发优势显著、零售渠道品类融合领先）、顾家家居（剥离玺堡聚焦品牌运营，高潜品类培育良好）、索菲亚（品牌矩阵完善、橱柜品类具备成长空间）、喜临门（床垫赛道龙头，线上渠道领先）。

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