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华西证券：预调酒行业投资策略报告：国内预调酒品牌介绍及品鉴对比

admin2022-12-14 15:30 81人已围观下载完整内容

简介报告摘要：中国预调酒行业属于初期发展阶段，新群体、新技术、新场景驱动预调酒的发展。消费者对预调酒的选择上主要在意品牌的知名度、口感以及包装；从品鉴角度看，无论是

报告摘要：

中国预调酒行业属于初期发展阶段，新群体、新技术、新场景驱动预调酒的发展。

消费者对预调酒的选择上主要在意品牌的知名度、口感以及包装；从品鉴角度看，无论是口味整体偏甜而不腻、水果的香气搭配绵密的气泡、入口顺滑有层次感的RIO微醺,还是独特的工艺使酒体更纯净，气泡更强劲的RIO强爽，都更迎合国人的口味；需要缓解疲劳的功效性饮品会选择动力火车；喜欢朗姆口味的选择冰锐；而口味丰富，更有品牌力的和乐怡和强零也是备受欢迎的。

行业：低度酒中的时尚单品，调整后重现生机，深受年轻消费者推崇

根据Euromonitor数据，受啤酒行业进入存量市场影响，中国低度酒销量于2013年触顶回落，2020年因疫情影响下滑幅度加剧，全年仅实现销量4610.81万千升，同降8.00%，而中国预调酒行业于2014年实现爆发式增长，2017-2018年经过行业规范化调整后触底回升，2018-2020年销量CAGR为19.61%。预调酒的低酒精度和果味口感是追求时尚且关注健康的Z世代年轻人的最佳选择。

品牌：中国市场从平分秋色到“剩者为王”，RIO厚积薄发占领高地

从预调酒进入中国开始，各大企业都纷纷布局中国预调酒市场。2015年之前以冰锐为首，各大品牌平分秋色；2016年开始，百润RIO新品迭出，积极布局渠道，绝对优势占领市场。但仍需要防微杜渐，防止后来者居上。

品鉴：畅销品牌各有千秋，高知名度的产品下更需迎合国人口味

三得利预调酒全球销售领先，历史悠久。其品类众多，口感丰富深受消费者喜爱，是众多预调酒公司追随的目标；动力火车苏打酒在酒精刺激下又可促进消化、健脾胃、提神醒脑、增强免疫力、美容养颜，是时尚与健康的潮流趋势；冰锐势力犹在，定位高端。但从品鉴角度看，我们样本中认为RIO更迎合国人的口味和审美，而RIO强爽的口感和酒精度更符合未来消费趋势，所以更推荐RIO强爽。

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