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研究机构：双十一大促月中国智能盒子线上销量 20.5 万台同比下滑 5.6%

admin2022-12-31 05:40 273人已围观

简介研究机构：双十一大促月中国智能盒子线上销量 20.5 万台同比下滑 5.6%

12 月 30 日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2022 年 11 月，中国智能盒子线上零售量为 20.5 万台，同比下降 5.6%，环比增长 24.5%；零售额为 0.5 亿元，同比下降 11.3%，环比增长 25.7%，线上平均成交价为 235 元。

图源 Unsplash

除了宏观经济因素外，更重要的原因在于，随着电视智能化程度的不断提升以及价格的走低，智能盒子的竞争力在衰退。

2022 年中国智能盒子线上市场月度零售量，单位：万台

了解到，11 月智能盒子线上市场 TOP4 品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼，CR4 达到 61.3%，较去年同期下降 9.1 个百分点，较上月上涨 0.6 个百分点。尽管市场销量有所萎缩，但行业竞争仍然激烈，品牌排名处于变动中。

腾讯保持首位，市场份额为 19.4%，销量环比连续四个月增长，本月涨幅为 19%。凭借极光 3C 盒子表现，腾讯在百元以下份额中占到 2 成。同时，借助新品极光 5 Pro 的表现，腾讯在 500 元以上市场中的份额环比增长 3.9 个百分点。

依托平台促销的主场优势，天猫魔盒回归榜单第二位，市场份额为 17.3%，环比增加 4.6 个百分点。其天猫魔盒 4 代销量爆发，成为本月畅销机型榜首。

小米排名下滑至第三名，市场份额为 14.0%，较上月下降 4 个百分点。小米在 200-300 元价格段优势较大，占据近一半的市场份额。

赛米尼登上 TOP 榜第四位，占比为 10.6%，销量同环比双增，分别为 282% 和 56%。

当贝市场占比为 9.4%，尽管份额较上月微降 0.2 个百分点，但销量环比增长 22%。在 300 元以上市场，当贝位居榜首，份额接近 40%，是第二名的近一倍。

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