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头豹研究院：2024中国敏感肌护肤行业概览：绿色护肤，敏感肌肤的天然无刺激选择

admin2024-09-12 20:32 84人已围观下载完整内容

简介不当化妆品使用是敏感肌主因，占57%，肤质差异影响护肤选择，68%男士支持使用专用护肤品目前，不当化妆品的使用是导致敏感肌问题的首要原因，占比高达57%，远超季

不当化妆品使用是敏感肌主因，占57%，肤质差异影响护肤选择，68%男士支持使用专用护肤品

目前，不当化妆品的使用是导致敏感肌问题的首要原因，占比高达57%，远超季节变化和环境污染等因素。此外，肌肤类型的差异也显著影响护肤品的选择。同时，男性与女性在皮肤特性上存在差异，男性角质层较厚，油脂分泌旺盛，且皮肤老化速度更快。这些差异使得68%的男士认为应使用男士专用护肤品，以更好地满足其特定的护肤需求。

敏感肌面部护理中，精华增速居首，满足舒适需求；抗老、美白受关注；干敏肌保湿修护，油敏肌控油修护

在敏感肌面部护理中，精华产品以37%的销售规模增速成为首选，其轻盈质地易于吸收，减轻肌肤负担。敏感肌人群不仅关注舒缓修护，还看重抗老（30%）和美白（28%）功效。其中，精华因高浓度高效能特性成为抗衰老首选，使用比例高达97%。在美白上，敏感肌人群追求生态美白，强调肤色均匀和自然美白。此外，干敏肌用户追求长效保湿，而油敏肌用户则期望控油同时保持水润。

敏感肌用户认为市场产品不足，电商平台助力护肤品销售，男性护肤需求增长，不同年龄层偏好各异

目前，高达86.29%的敏感肌用户认为市场上现有护肤品无法有效解决肌肤问题，这表明相关品牌仍需深入研发高效产品。随着电商平台的兴起，护肤品的销售渠道更加多元，2023年前三季度，日用品网上零售额占比达15%，仅次于服装鞋帽。同时，男性护肤市场也在迅速增长，不同年龄段的男性护肤需求各异。

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