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国联证券：电影行业跟踪：多元化内容撬动需求，关注电影院线复苏

admin2024-04-21 14:31 56人已围观下载完整内容

简介24年至今电影市场复盘：档期火热，非档期坚挺2024Q1国内电影票房165亿元，同比增长4%，恢复至2019年同期的88%；从档期来看，24Q1电影票房市场呈现

24年至今电影市场复盘：档期火热，非档期坚挺

2024Q1国内电影票房165亿元，同比增长4%，恢复至2019年同期的88%；

从档期来看，24Q1电影票房市场呈现档期火热，非档期坚挺的特点：

档期：由于2024年春节假期较长，叠加头部优质影片供给推动观影人次提升，2024年春节档票房达80.51亿元，突破历史记录；

非档期：2024年3月电影票房27.86亿元，占24Q1电影票房比重达17%，为过去五年中最高。虽然2024年春节时间较早，3月电影市场受“春节档余温”影响有限，但在多元化优质影片，特别是进口片的持续供给下，呈现“淡季不淡”的特点

4月，国内电影市场迎来“最强清明档”，票房8.42亿元；

从电影类型来看，进口电影是清明档票房的重要推动力。24年清明档票房Top5中，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2》《功夫熊猫4》三部均为进口片。

从量价来看，主要由观影人次增长驱动

从量价来看：主要由观影人次增长驱动

价：2024年3月、清明档期平均票价分别为41.6/39.9元，同比增长7%/9%。拉长来看，国内电影市场票价自2019年起保持增长趋势，主要原因系：1）2020-2022年疫情期间，电影片方和院线选择调高票价以对冲上座率下降带来的影响；2）2023年后，随着疫情影响逐步消退，国内电影票价逐步回归市场调节，即从供求关系角度，上座率越高则票价越高。

量：2024年3月、清明档期观影人次分别为0.67/0.21亿人次，同比增长36%/295%（其中由于2023年清明档期只有1天，少于2024年的3天，同比参考意义有限）。从同比增幅来看，观影人次对票房市场的拉动作用更大；从市场调节角度，较高的观影热情也撬动了更高的电影票定价，间接驱动了票房市场增长。

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