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国联证券：商贸零售：TikTok Shop，引领社交电商出海大时代

admin2024-03-15 21:30 75人已围观下载完整内容

简介东南亚地区电商市场发展潜力大东南亚地区人口基数较大并且人口结构呈现年轻化，2023年东南亚人口约6.79亿，2021年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南四国55

东南亚地区电商市场发展潜力大

东南亚地区人口基数较大并且人口结构呈现年轻化，2023年东南亚人口约6.79亿，2021年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南四国55岁以下人口占比超过80%。2023年东南亚电商市场的渗透率为10.19%，低于全球平均水平的19.38%。东南亚人口基数大、电商渗透率低，电商市场增长潜力大，市场规模预计将从2022年的1095.1亿美元增长至2026年的1617亿美元，对应CAGR为10.23%。

东南亚大量的社交媒体活跃用户促进了社交电商的发展

东南亚社交媒体渗透率高，主要国家电商渗透率超过中国（68%）及全球平均（58.40%）水平，且用户喜欢通过社交媒体研究产品并与品牌产生互动。根据亿邦智库，截至2021H1，东南亚社交媒体购物受欢迎程度（78%）已接近货架电商平台（91%）。2020年东南亚社交电商市场规模已占电商市场总规模的44%。根据TheKen的预测，2025年社交电商市场份额预计将占到东南亚电商市场总份额的60%-80%。

TikTokShop社交电商正从东南亚迈向全球

21年2月TikTok以印尼为起点开启电商业务，此后陆续开放英国和东南亚六国的跨境电商业务；2023年9月TikTokShop正式入驻美国；24年2月TikTok上线了半闭环挂车账号，内测上线有8个国家：分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。TikTokShop目前的市场以东南亚为主，23年1-10月东南亚市场占比接近90%。未来TikTokShop将不断在全球拓展新的市场。

相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益

TikTokShop通过多模式、多区域布局持续开拓成长空间，增长势头强劲。相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益：（1）已在TikTokShop布局的国内跨境电商卖家：致欧科技、华凯易佰；（2）由于TikTokShop美区自运营仅支持海外仓本地发货，并严厉打击虚拟仓发货，大健云仓等海外仓服务提供商有望充分受益。

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