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华金证券：传媒：小程序投放新举措；长短视频平台迎来微短剧合作

admin2023-12-18 17:31 22人已围观下载完整内容

简介投资要点事件：近日，快手平台宣布将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。快手表示，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步

投资要点

事件：近日，快手平台宣布将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。快手表示，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放。期间为降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

各大平台全面布局微短剧市场，预计行业进入快速增长阶段。根据德塔文统计的数据显示，2022年10月1日至2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长。横向对比各视频平台微短剧上新数量，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，构建其微短剧市场的核心产出。值得注意的是，腾讯视频2023年上新总量176部，相比去年80部上线量实现2.2倍飞跃，产量、质量双丰收。除此之外，芒果TV上线66部微短剧、相对去年略有增长；爱奇艺上线12部微短剧，走少而精路线；B站、百视TV、搜狐视频等平台逐步入局，上线少量作品。在主流平台加快短视频领域布局的同时，许多专注短视频领域的小型平台也值得关注，根据华为应用市场数据，河马剧场、红果免费短剧等APP累计安装次数分别达3317万次和4809万次，随着短视频市场持续增长，此类平台或将迎来进一步发展。

头部平台发展优势明显，长短合作聚焦微短剧赛道。12月14日，以“横竖生风”为主题，芒果TV与抖音宣布，双方将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。此次双方合作聚焦在”微短剧”领域，也意味着微短剧赛道的竞争将进入新阶段。根据德塔文数据，2022年10月至2023年8月抖音上线455部短剧，在各平台中排名第一，排名第二的快手上线短剧数量不及抖音一半。抖音优质剧集有《心动不止一刻》、《二十九》，累计播放分别为11.9亿和12.7亿。在占据领先优势的前提下，抖音近年迎来“合作潮”。2022年3月以来，抖音先后与搜狐、爱奇艺、腾讯达成合作，但合作内容都围绕“二次创作”邻域，随着微短剧市场的增长，平台间合作范围在未来有望拓宽。

投资建议：各大短视频平台内容创作持续输出，后续平台间更多合作有望推动行业体量发展。建议关注相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、上海电影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、天下秀（600556.SH）、天威视讯（002238.SZ）等。

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