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上海证券：美容护理行业周报：11月美妆大盘环比回暖，关注光电赛道新品

admin2023-12-11 11:34 52人已围观下载完整内容

简介主要观点美妆大盘环比回暖，国货龙头延续高增天猫平台top20以国际大牌为主，国货龙头珀莱雅表现亮眼：根据青眼情报数据，2023年11月天猫平台美容护肤/美体/精

主要观点

美妆大盘环比回暖，国货龙头延续高增

天猫平台top20以国际大牌为主，国货龙头珀莱雅表现亮眼：根据青眼情报数据，2023年11月天猫平台美容护肤/美体/精油类目GMV为154.91亿元。分品牌看，11月欧莱雅、珀莱雅、兰蔻位列前三，其中欧莱雅GMV破十亿。国货龙头珀莱雅排名第二GMV为8.89亿元，同比增长37.3%。此外，国货品牌薇诺娜、自然堂、至本、百雀羚进入Top20。根据青眼情报数据，2023年11月天猫彩妆/香水/美妆工具类目GMV为47.54亿元。11月，天猫彩妆香水榜单前三分别为圣罗兰、3CE、肌肤之钥，其中圣罗兰GMV同比增长15.6%至1.89亿元；肌肤之钥GMV同比大幅增长了102.2%，进入榜单前三。国货品牌中，彩棠、花西子、毛戈平、橘朵和花知晓等品牌进入top20，其中彩棠GMV达到1.38亿元，位列第四。

抖音平台延续高增态势，韩束位列榜首：根据青眼情报数据，2023年11月，抖音美妆GMV同比增长35.01%。其中，抖音护肤类目GMV同比上涨28.51%。前三品牌分别为韩束、雅诗兰黛、海蓝之谜，其中韩束GMV超5亿元，同比高增579%，登顶抖音护肤榜首。珀莱雅、可复美、薇诺娜等进入top20，同比增速分别为105%、466%、20%。根据青眼情报数据，11月抖音彩妆GMV同比增长72.12%。前三品牌分别为花西子、AKF、卡姿兰，同比增速分别为-8%、96%、65%。

赛诺秀新品获批，光电抗衰产品持续丰富

光电美容公司“赛诺秀Cynosure”旗下的一款创新抗衰黑科技产品“Tempsure”成功获得国家药监局批准上市，主要可用于非剥脱式治疗以减轻轻度到中度的面部细纹和褶皱。根据医美部落公众号，Tempsure是赛诺秀Cynosure新推出的医学美容多功能平台，已获得美国FDA，欧洲CE和中国药监局NMPA三重认证。赛诺秀这款抗衰新品Tempsure具有非侵入高效抗衰、智能热敏温控和更精细治疗头三大特点。Cynosure赛诺秀是皮肤光电美容领域的“领航者”，自1996年进入中国，深耕医疗美容领域30余年，为国内求美者带来了755原生皮秒（蜂巢皮秒）、Elite+5D胶原光、SculpSure塑可秀、Icon多功能平台、RevliteC10激光等数十款优秀的激光产品。我们认为本次新品获批，进一步丰富了公司的产品矩阵，同时也为国内光电医美抗衰治疗提供更多的选择性。

投资建议

我们认为长期医美渗透率有望继续提升逻辑不变，关注胶原蛋白有望持续放量的锦波生物、医美龙头爱美客、可复美销售表现亮眼，医美产品在研的巨子生物、光电医美设备龙头复锐医疗科技、产品矩阵丰富的华东医药、童颜针和胶原蛋白在研的江苏吴中等。

我们认为化妆品渠道端流量分化，品牌端竞争加剧，头部品牌凭借品牌+渠道+产品+运营等多种优势有望持续领跑。关注国货美妆龙头珀莱雅、防晒剂龙头科思股份、有望边际改善的贝泰妮、福瑞达、丸美股份、水羊股份、上美股份、上海家化、华熙生物等。

风险提示

消费需求复苏不及预期；行业竞争加剧；行业政策监管趋严；新品推出不及预期；第三方数据统计口径差异风险等。

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