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东莞证券：传媒行业双周报：微短剧监管加码，广电总局将再次开展专项整治工作

admin2023-11-26 17:33 26人已围观下载完整内容

简介投资要点：传媒行业指数本周涨跌幅及估值：申万传媒板块近2周（11/13-11/24）累计上涨1.19%，跑赢沪深300指数2.54个百分点，涨幅在31个申万一级

投资要点：

传媒行业指数本周涨跌幅及估值：申万传媒板块近2周（11/13-11/24）累计上涨1.19%，跑赢沪深300指数2.54个百分点，涨幅在31个申万一级行业中位列第12位；申万传媒板块11月上涨9.63个百分点，跑赢沪深300指数10.60个百分点；申万传媒板块今年累计上涨24.21%，跑赢沪深300指数32.83个百分点。截至2023年11月24日，据同花顺数据显示，SW传媒板块PETTM（剔除负值）为25.64倍，低于近1年平均值3.25%。

传媒行业二级子板块近2周涨跌幅：申万传媒板块的6个二级子板块近2周（11/13-11/24）表现分化，涨跌幅由高到低依次为：SW出版（+8.91%）＞SW电视广播（+5.41%）＞SW影视院线（+2.98%）＞SW广告营销（+1.93%）＞SW数字媒体（+1.09%）＞SW游戏（-3.53%）。

重点产业新闻：（1）广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作；（2）抖音11月16日开始测试短视频内容付费；（3）Unity向开发者发布AI工具UnityMuse和UnitySentis；（4）国家数据局围绕数据要素市场化配置改革正在推进系列重点工作；（5）Adobe收购AI视频公司Rephrase.ai，文本生成视频领域再升温。

传媒行业周观点：根据中国网络视听节目服务协会，国家广电总局将要再次开展为期1个月的专项整治活动，持续强化对微短剧产业的规范和监管。随后，快手、抖音、微信等平台相继宣布打击违规微短剧的公告，下架具有违规内容和涉及违规推广的微短剧。受此影响，短期内微短剧供给数量或有所下降，但相关监管政策的不断完善有望助力微短剧产业走向内容精品化，具备丰富优质IP内容版权的公司（如中文在线、掌阅科技等），和国内头部内容制作公司（如横店影视、华策影视等）有望受益。此外，抖音于近期开启测试短视频付费，范围从短剧拓展至日常、知识、娱乐等多个领域，内容的价格由创作者自定。短视频付费有利于增加创作者的收入来源和拓宽内容变现的模式，建议关注和抖音密切联系的影视制作公司、MCN公司和营销公司等。

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