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华金证券：传媒：监管促进微短剧生态正向发展

admin2023-11-21 21:30 87人已围观下载完整内容

简介投资要点事件：11月20日晚，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效

投资要点

事件：11月20日晚，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。抖音要求广告主具备三种证件。1、《广播电视节目制作经营许可证》，2、《增值电信业务经营许可证》，3、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

微短剧专项整治工作如期展开，目前已初具成效。据中国网络视听节目服务协会15日消息，广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作并提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。目前已取得阶段性成果：微信发布《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》以及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》制定了微短剧小程序运营管理规范，近期根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。快手共下架违规微短剧20余部，同时对发布违规内容的27个账号根据违规程度分别予以相应处罚。抖音巡查中部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容，部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化微短剧内容以博取流量。近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

监管随时间逐渐完善，逐步形成常态化管理机制。2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化：1、建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。2、建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理。

投资建议：微短剧相关监管政策不断完善以及顺利实施有助于行业稳定发展。相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、上海电影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）等。

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