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华金证券：传媒：抖音测试短视频付费；回顾各平台布局微短剧措施

admin2023-11-19 09:31 92人已围观下载完整内容

简介投资要点事件：11月16日，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看。涉及范围由短剧领域逐渐扩展至知识、娱乐等全

投资要点

事件：11月16日，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看。涉及范围由短剧领域逐渐扩展至知识、娱乐等全品类内容，用户可按单条内容付费。

短视频拓展新商业模式，有望推动相关产业链发展。开通付费服务需满足：1、创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录。2、粉丝数不少于10万。3、完成抖音实名认证。付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1抖币=0.1元），平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。短视频商业模式多元化，预计会吸引更多业内人士加入，丰富内容多样性的基础上提升质量。

微短剧发展具备良好用户基础，短/长平台近年已开始布局。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，其中短视频领域市场规模占比40.3%，是产业增量的主要来源。短剧平台：抖音2023年推出“辰星计划”由联合十家影视厂牌发起，旨在站内向青年创作者征集创意短片。快手2023年开启“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。腾讯微视2023年6月公示“火星计划（第14期）”中标单位。2020年发布“火星计划”，计划投入10亿元和100亿的流量，为微剧赛道提供支持。长视频平台：爱奇艺2019年3月，发布《剧情短视频付费分账合作说明》。2022年年末，发布微短剧分账合作模式；芒果TV2021年大芒计划首个分账短剧商务案例《恋爱吧，游戏君》诞生。2021年年底推出"大芒”APP，针对用户推送短剧及微综艺、7-10分钟系列内容；腾讯视频：2021年6月推出“微剧场”扶持精微剧；12月发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。2023年4月，腾讯视频×正午阳光联名推出“光合”影视人才扶持计划推出8部作品上线。优酷2021年9月正式推出“扶摇计划”，为短剧制片方与IP平台搭建合作。2022年提出“开创计划”“好故事计划”等，专注网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。

投资建议：短视频商业模式拓展，以其流量为基础的微短剧产业内容逐渐丰富有望推动行业整体发展。相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、天下秀（600556.SH）、遥望科技（002291.SZ）蓝色光标（300058.SZ）等。

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