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上海证券：社服行业周报：双节专题：中秋国庆假期消费数据总结

admin2023-10-09 08:30 36人已围观下载完整内容

简介主要观点1）“双节”假期文旅市场火热，日均超1亿人次出游中秋国庆假期旅游热度创新高，国内旅游出游人次及收入均实现大幅同比增长。据文化和旅游部数据，中秋节、国庆节

主要观点

1）“双节”假期文旅市场火热，日均超1亿人次出游

中秋国庆假期旅游热度创新高，国内旅游出游人次及收入均实现大幅同比增长。据文化和旅游部数据，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径恢复至2019年同期的104.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径恢复至2019年同期的101.5%。

中秋国庆假期发送旅客总量超4.5亿人次，日均发送人次恢复至2019年同期的65.31%。假期首日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量6320.5万人次，较2022年同期增长53.2%，恢复至2019年同期的70.7%。9月29日-10月6日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量4.55亿人次，日均发送5681.3万人次，较2022年同期日均增长55.63%，恢复至2019年同期的65.31%。中秋国庆假期日均出入境预计将达158万人次，出境游订单同比增长超8倍。随着杭州亚运会召开、国际航线航班持续恢复、境外国家地区入境免签等因素叠加，中秋国庆假期全国口岸迎来出入境客流高峰。据中国国家移民管理局预测，预计中秋国庆假期全国口岸日均出入境旅客将达158万人次，同比增长约3倍，是2019年同期的90%。大型国际空港口岸出入境客流稳步增加，北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场日均通关人数预计分别达到2.7万、7万、3.8万人次。据飞常准数据，“双节”假期中，国际及地区客运航班量日均1540架次，恢复至2019年同期的57.2%。同时，携程数据显示，“双节”期间，出境游订单同比增长超8倍，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

2）海南离岛免税购物火热，销售金额屡创新高

海南离岛免税购物持续火热，前七天销售金额同比增长98.6%。假期前3天，海口海关共监管离岛免税销售金额4.26亿元，比2022年同期增长40.3%，免税购物人数6.16万人次，比2022年同期增长84.1%。假期前7天，海口海关共监管离岛免税销售金额11.8亿元，比2022年同期增长98.6%；免税购物人数15.2万人次，比2022年同期增长126%。

3）多地客流持续保持高位运行，部分景区表现亮眼

就重点省市来看，多地客流持续保持高位运行：北京市；10月1日，全市公园共接待游客182万人次，同比增长85%。其中市属公园游客量71万人次，城区公园游客量64万人次，郊区公园游客量47万人次。全市客流量超过万人以上的公园共35个，其中16.8万人进入天坛公园游览，颐和园迎来了14.6万游客游园，圆明园遗址公园接待游客量也达到9.4万人次。

上海市：中秋、国庆假期前三天，上海市共接待游客929.48万人次，同比增长11.54%。

广东省：10月2日，广东省纳入监测的150家重点景区共接待游客272.9万人次，同比2022年增长65.9%，较2019年增长4.8%。据统计，中秋国庆假期前4天，纳入监测的150家重点景区累计接待游客达1050.1万人次。

湖北省：国庆、中秋假期，湖北全省各地旅游持续保持较高热度。根据湖北省文化和旅游厅统计，假期前三天，湖北全省纳入监测的500多家A级旅游景区共接待游客699.59万人次。

厦门市：10月1日，厦门市纳入假日统计监测的11家4A及以上景区共接待游客20.68万人次，同比增长62.63%。从景区接待情况看，鼓浪屿景区接待游客4.90万人次，同比增长54.75%；植物园景区接待游客3.46万人次，同比增长106.65%；胡里山炮台景区接待游客0.46万人次，同比增长155.56%。

南京市：10月1日，南京全市景区景点、乡村旅游、文博场馆接待游客量达249.4万人次，同比2022年上涨238.4%。其中，省外游客占比53.9%，省内市外游客占比14.7%，本地游客占比31.4%。就重点景区来看，各大景区迎来大批游客：

黄山：截至9月30日，黄山风景区2023年接待游客量已突破历史最高点350万，提前3个月超过旅游形势最好的2019全年游客接待量。中秋国庆假期前四日，黄山景区共接待游客逾十万人次，2022年同期累计接待游客8.16万人次，19年同期累计接待游客12.21万人次。

杭州西湖：2023年中秋国庆假期期间，杭州西湖景区共接待客流量368.91万人次。其中：收费公园客流量为114.06万人次，比2019年同比增长25.07%。

九华山：10月1日，九华山风景区全天接待游客5.1342万人次，同比增长70.4%。中秋、国庆假期前三天，九华山风景区累计接待游客12.01万人次，同比增长59.4%。同时，在今年中秋国庆黄金周期间，花台索道的发车数量由原来的31个增加到61个，运量也由原来的每小时800人提高到1600人每小时。

峨眉山：“双节”假期，峨眉山景区旅游人数屡攀高峰，截止10月6日18:00，峨眉山景区接待游客22.83万人次，同比2019年增长59.14%，实现门票收入2117.73万元，同比2019年增长14.43%

4）本地消费：国庆档票房表现低于预期，多地异地游客堂食订单量大幅超疫前国庆档影片未能延续暑假档态势，日均票房恢复至19年同期日均数据的53.55%。据猫眼专业版数据，截至10月6日23时59分，2023年国庆档新片票房榜实现27.33亿元，日均3.4亿元，恢复至2019年同期日均票房6.38亿元的53.55%。就票价而言，2023年中秋国庆平均票价为41.9元，高于2019年国庆档平均票价37.6元。全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%，多地异地游客堂食订单量大幅超疫前。1）美团、大众点评数据显示，截至29日中午12点，餐饮堂食订单量同比2022年“十一”首日增长110%。2）据商务部商务大数据监测，双节假期前三天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长8.3%。假期前三天，重点零售企业粮油食品、饮料销售额同比分别增长22.0%和26.9%。3）美团10月5日发布的黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。杭州餐饮堂食订单量增长443%。在北京，异地消费者贡献的餐饮堂食订单量较2019年增长超300%。汕头、潮州、台州、威海、扬州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%。

国内酒店履约规模继续大幅超越2019年同期，民宿订单增长亮眼。据飞猪发布的《2023中秋国庆假期出游快报》显示，今年“十一”假期，国内酒店履约规模继续大幅超越2019年同期。其中，武汉高星酒店预订量同比2019年增长超4成，民宿预订量超2019年同期；承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴六个城市，十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。携程数据显示，“十一”期间，机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长，其中，民宿订单同比增长超2倍。

过去一周市场表现（2023.09.25-09.29）：

过去一周申万社会服务行业指数下跌0.21%，板块整体跑赢沪深300指数1.11个百分点。沪深300下跌1.32%，上证综指下跌0.70%，深证成指下跌0.68%，创业板指下跌0.47%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第14名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮下跌0.49%，旅游及景区下跌0.55%，教育上涨0.44%，专业服务上涨0.16%。

投资建议

酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。

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