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国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202309期：9月亚运会开幕，品牌积极营销推新

admin2023-10-05 12:30 80人已围观下载完整内容

简介搜索指数：9月各品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品。1）运动品牌：9月安踏助力国家游泳队、体操女团勇夺亚运金牌，但受8月汤普森、鲁尼球星中国行活动影响，8月基

搜索指数：9月各品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品。1）运动品牌：9月安踏助力国家游泳队、体操女团勇夺亚运金牌，但受8月汤普森、鲁尼球星中国行活动影响，8月基数较大，9月指数环比下降24.6%；9月李宁继续增强在专业跑鞋领域的影响力，同样受8月球星中国行的高基数影响，9月指数环比下降32.4%。2）休闲品牌：全棉时代品牌代言人郭晶晶作为杭州亚运会开幕式执旗手出场，直接带动品牌影响力提升，9月指数环比增加119.3%；9月比音勒芬作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队倾力打造了全新高科技“亚运战袍”，助力国家队在“家门口”轻松挥杆勇创佳绩，向世界展示中国高尔夫的魅力，9月指数同比和环比分别增加212.4%、44.0%。

运动社区：耐克虎扑热度重回首位，国内品牌识货销量延续亮眼表现。1）虎扑：耐克虎扑讨论帖数429条，重回首位，李宁下降至191条，位居第二，安踏增加至163条，位于第三；从高热度帖子看，安踏、361度和耐克在9月的高热度帖子话题主要是讨论篮球球星与运动装备；李宁和特步主要是讨论篮球规则；阿迪的高热度帖子话题主要是讨论足球赛事。2）识货：从top1-3产品合计销量看，前三继续依次为耐克、李宁、阿迪，在开学季推动下，国内品牌识货销量延续亮眼表现，安踏/李宁/特步/361度销量均实现环比正增长，分别环比增长21.0%、8.5%、21.2%和3.2%，国际品牌耐克/阿迪分别环比8月-14.5%/+8.4%；从top1-3平均折扣看，9月李宁、耐克和Jordan折扣环比改善至4.8、7.3和6.7，安踏、特步、361度、阿迪达斯、三叶草折扣环比加深至4.3、3.0、4.1、3.2和3.5。

风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险

投资建议：亚运会开幕提高品牌热度，关注景气赛道品牌服饰配置机遇。9月杭州亚运会如期举行，提升国民对运动的关注度、讨论热度，虽然部分运动品牌在8月球星活动营销大获成功基础上，9月百度搜索热度较8月环比下降，但各运动和休闲品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品，同时国内品牌识货销量延续亮眼表现。随杭州亚运会的进行，有望进一步拉升运动品牌的关注热度。今年以来随着社交和户外场景放开，鞋服在消费大类中展现较好的阿尔法属性，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。

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